Artimiausiu metu bei 2012-ais vis daugiau ir daugiau bus kalbama, kad rėmimų naujoji kryptis yra ne tiek ženklo komunikacija, kiek naujo turinio sukūrimas kaip rėmimo rezultatas. Šiemet mane vėl maloniai nustebino „Top Shop“ ir šiuo metu vykstančios „London Fashion Week“ partnerystė. Skaityti toliau
Praėjusį sekmadienį dalyvaudamas „Vilniaus maratone“ dar kartą užtikau ambush marketing pavyzdį. „Puma“ ir „Adidas“? Atnaujintas paskutinis paragrafas. Skaityti toliau
Rugpjūčio mėnesį paskelbiau nedidelę apklausą apie rėmimų konferencijos poreikį Lietuvoje. Joje dar sudalyvauti galite ir dabar (čia), nes rugpjūtį teko gauti daug laiškų pranešančių, kad esate atostogose.
Noriu padėkoti visiems dalyvavusiems ir pasidalinti mintimis apie rezultatus bei tokios konferencijos tolimesnes galimybes. Skaityti toliau
2011 m. rugpjūčio 29 d. „Verslo žiniose“ pasirodė straipsnis „Remti krepšinio čempionato nepakanka“. Jame „Eurobasket2011” rėmėjai reklamos ekspertų „barami“ dėl to, kad per mažai reklamuojasi, todėl yra per mažai pastebimi savo vartotojų ir, teigiama, kad norint būti matomiems reikia daug „plačiai reklamuotis“.
Manyčiau, kad problema yra labiau kompleksinė ir rėmėjų mažo matomumo/atpažįstamumo priežastys yra bent kelios. Esmė glūdi ne tik tiesioginės reklamos trūkume.
Savotiškai džiaugiuosi dėl „Eurobasket2011“ ir Lietuvos krepšinio federacijos “konfliktų” su „Kalnapiliu“ ir „Snoro“ banku. Šie atvejai leidžia pagaliau plačiau kalbėti apie įdomų reiškinį rėmimų rinkodaroje, kuris vadinamas ambush marketing ir iki šiol, galbūt, daug kam buvo nežinomas. Skaityti toliau
Kompanijos remia renginius ar projektus dėl skirtingų maždaug 10 priežasčių. Kartais tik dėl vienos iš jų, o kartais dėl kelių iš jų siekiant kompleksinių sprendimų vienu metu. Skaityti toliau
